郑劲松：“双晒”：融媒体时代的多赢传播

2019-04-22

“晒文化晒风景”，重庆近期开展的“双晒”大型文旅推介活动，备受好评，值得点赞。

作为多年从事高校宣传文化工作和新闻传播教学的教师，我一直喜欢关注本土的大型新闻宣传活动，这次“双晒”一经推出，就令人惊艳叫绝，尤其是其鲜活的内容和多元化的呈现方式，报纸、电视、网络以及各类官方新媒体分栏目、分版块的“齐奏”，堪称全媒体及融媒体时代的创新之举，这次活动必将成为一次现象级传播案例。

“晒”：“行千里致广大”的形象表达

文化即是风景，风景即是文化。名为双晒，但精神内涵与价值理念却是天然一体的。虽然这次“双晒”的主要功能好像是“文旅”推介，但笔者认为，其功能效应早已超越或拓展了这一直接的现实的目的。仅仅从目前，也就是3月25日首晒推出“万里长江天生云阳”以来，已经以这种方式为读者或观众献上了云阳、秀山、南川、长寿、璧山、忠县等几道美轮美奂的“大餐”，各区县的“书记晒文旅”“区县故事荟”“炫彩60秒”三大主题，经由重庆主流报纸、重庆卫视、上游新闻、重庆发布、新重庆客户端等等分时段整体“晒出”，“讲好区县故事，促进文旅融合发展”，唱响“山水之城、美丽之地”的美妙乐章，各区县展开浑身解数、使出看家本领，用最优美的故事美文，配之以最精彩的图片或影像，探寻、描述、讲解本地最具特色的自然风光、民俗风情、特色风物、人文风韵和城乡风貌之美，让读者在字里行间赏阅各区县最经典的人文风情画面和文化旅游故事，可以说，这是一次将习近平总书记“两点”“两地”发展定位与“两高”要求落实在重庆大地上的生动呈现，是“行千里致广大”价值取向的形象表达，令人大呼过瘾。